Nội dung học phần được trình bày bao theo hướng tiếp cận tổng thể từ quy trình, các công cụ và phương thức phối hợp giữa các công cụ. Qua đó, người học có thể hiểu rõ và tư duy ứng dụng để xây dựng và quản trị chiến lược truyền thông Marketing tích hợp một các hiệu quả.