Học phần cung cấp những hiểu biết và kiến thức căn bản về Quản trị thương hiệu và sự vận dụng chúng vào thực tiễn doanh nghiệp như: Định vị thương hiệu và thiết kế đặc tính thương hiệu, Hoạch định và thực hiện các chương trình marketing xây dựng tài sản thương hiệu, Đo lường kết quả hoạt động của thương hiệu, Phát triển và duy trì tài sản thương hiệu, Bảo vệ thương hiệu và khai thác giá trị tài sản thương hiệu.